汽水音乐从用户增长到创作者生态的全链路进化？

2026年3月25日，北京，一场聚焦数字音乐生态升级的行业大会落下帷幕。汽水音乐与抖音联合发布的最新规划显示：平台创作者规模已达570万，音乐人55万，每天产生音乐内容220万条。更值得关注的是，2025年汽水音乐用户规模同比增长120%，其中25%为音乐流媒体新用户。当在线音乐市场进入存量竞争阶段，汽水音乐却用一套“从抖音种草到汽水消费”的闭环打法，打开了一个全新的增量市场。

用户增长：1.4亿月活背后的“错位竞争”逻辑

与TME的用户几乎没有重叠

截至2025年底，汽水音乐月活跃用户已达1.4亿，稳居行业第四，增速超90%。更关键的数据是：汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户交叉重叠率仅2%-3%，超过40%的汽水用户此前从未用过老牌平台。这意味着汽水音乐的增长并非从腾讯音乐、网易云音乐“抢人”，而是激活了一个全新的泛音乐用户群体——据估算，这部分不追歌手、不挑音质、不愿为高额会员付费的用户规模约3-5亿人。

抖音生态的流量转化

汽水音乐82%的流量来源于抖音生态。用户在抖音刷到好听的BGM可一键跳转至汽水音乐收听完整版，从“看”到“听”的链路极短，几乎无痛完成平台迁移。这种“视觉先行，音乐承接”的发现逻辑，与传统音乐平台“搜索-点播-建歌单”的主动模式形成了本质差异。正如一位用户所言：“打开汽水音乐，就像刷短视频一样上滑切歌，算法比你更懂你想听什么。你不需要建歌单，只需要一直滑，总有一首正好击中你此刻的情绪。”

腾讯音乐的防御反应

面对汽水音乐的崛起，腾讯音乐的应对方式耐人寻味。2026年开始，腾讯音乐将不再披露在线音乐MAU、付费用户数和ARPPU季度数据。与此同时，网易云首页全面重构为“心动首页”，主打打开即播、左右滑动切歌；QQ音乐则强化顶部搜索栏，被视作对核心用户群的战略聚焦。推荐算法驱动的用户体验升级已成行业显学，而汽水音乐正站在这一趋势的最前沿。

内容生态：从“流量分发”到“内容共创”

宣推路径的全面升级

2026年，抖音与汽水音乐的应对方式并非单点优化、加大流量投入，而是从底层重构流量的分配逻辑。目前，抖音已经形成了一套完善的宣推路径：抖音冷启投稿+汽水增加分发→数据监控发现→音乐人本人投稿→多个垂类多轮营销→音乐卡助推。以去年大火的《打火机》为例，歌曲通过抖音内的优质万赞风景图文零星发酵，汽水流量飙升后迅速被监控，在翻唱、乐评、AI视频创作者和平台宣推矩阵加持下，被使用投稿了1600多万次，全网播放峰值超过2000万，霸榜各大音乐榜单。

音乐MV共创计划

抖音正式推出“音乐MV共创计划”，鼓励新歌配套视频影像一起上传，好内容直接加推资源。平台大规模招募技术流、动漫、剪辑作者，为高价值歌曲量身定制高质量MV，双端同时推送。这一举措将音乐宣推从“经验驱动”升级为“数据驱动”，让好内容获得应有的曝光。

线下场景的持续拓展

除了线上流量助推，抖音还将音乐人送到线下舞台。2025年，抖音音乐重点发力综艺、音乐节、livehouse三大场景，共举办36场线下演出，其中汽水音乐节走进16个城市，吸引50万人到现场听歌。ZaZaZsu乐队就是最鲜活的案例：去年他们还是抖音的新人，因为《爱河》与抖音、汽水音乐结缘，全年参演了七场汽水音乐节，年底《你我经历的一刻》被王菲选中在春晚翻唱，完成了从独立音乐人到国民级创作者的跨越。

创作者扶持：帮助1万名音乐人实现突破

炙热计划全面升级

2026年，抖音将升级“炙热计划”，投入专项资源，为音乐人提供作品推广、版权保护、深度经营、线下巡演以及商业撮合等全链路服务，目标是帮助1万名音乐人实现粉丝和收入的双重突破。针对翻唱作者，平台将开启“抖音翻唱大赛第二季”，投入百万现金奖励、联动更多版权方、搭建“音乐成长营”。

共声计划与音创MV计划

“共声计划”面向独立厂牌、版权代理机构、新兴音乐团队，提供标准化的版权授权和宣推入口，搭建清晰的成长路径和评级体系。抖音音乐正式发布“音创MV计划”，为优质MV作品提供专项资源扶持。2026年抖音音乐开放平台对外收益结算预计将增长一倍，为创作者带来实实在在的收入增长。

从线上流量到线下舞台的完整链路

汽水音乐x抖音已构建起覆盖音乐人、翻唱作者、乐评人、演奏达人、编创人员的完整创作者生态。平台不仅在线上帮助音乐人分析数据、获取流量，还将音乐人推向线下的真实舞台，形成了从流量扶持到商业变现的完整链路。

AI技术应用：从辅助工具到创作引擎

AI音乐创作实验室

去年11月上线的“汽水AI音乐创作实验室”，通过整合AI作词、AI作曲、录音、编曲及混音等功能，为创作者提供一站式创作环境。平台明确表示，AI创作的歌曲同样能获得分发和收益。一批AI歌手借助抖音与汽水音乐的协同分发，仅凭AI生成内容便成功吸引超过120万粉丝。

AI辅助宣推

在达人创意之外，平台也开始借助AI技术，帮助音乐人找到更多低成本的创意方案。AI技术正在降低音乐生产门槛的同时，也为宣推提供了新的可能性。平台将在尊重版权与原创的前提下，鼓励AI作为辅助工具服务音乐人创作。

全场景音频生态的构建

从商业角度看，场景化音频内容为平台创造了多元化盈利可能。针对睡眠、专注等特定场景可以开发专属会员服务；引入更多ASMR、白噪音、冥想等垂直音频内容能够丰富平台生态；将热门短视频的音频打包授权给线下商业场景如咖啡馆、健身房等，开辟B端收入来源。这种功能正推动汽水音乐从传统音乐平台向综合音频内容平台演进。

未来挑战与破局路径

三大核心挑战

当前汽水音乐面临的主要挑战集中在内容版权、盈利模式和独立定位三个方面。针对这些挑战，汽水音乐可以从多维度破局：大力扶持抖音原生音乐人创作独家内容，减少对传统版权的依赖；从“听歌”向“听内容”扩展，覆盖更广泛的音频消费场景；为创作者提供AI音乐工具等技术支持，降低优质内容生产门槛；同时积极布局车机、智能音箱等IoT终端，构建全场景音频生态。

资源置换模式

在“资源置换”成为更优路径的背景下，汽水音乐以非独家授权模式换取TME存量版权，快速补齐基础曲库；TME则以低边际成本激活沉睡资产，撬动“老歌翻红”，提升曲库流行度与新鲜感。该模式已初见成效，部分经典老歌与头部音乐人正通过汽水音乐触达年轻用户。

总结

汽水音乐2026年的战略布局可以概括为“用户增长、内容生态、创作者扶持、AI技术”四大支柱。用户增长方面，1.4亿月活、增速超90%，与老牌平台用户重叠仅2%-3%，激活了3-5亿泛音乐用户增量市场；内容生态方面，从“流量分发”到“内容共创”，宣推路径全面升级，音乐MV共创计划推动好内容获得曝光；创作者扶持方面，炙热计划、共声计划、音创MV计划多措并举，目标帮助1万名音乐人实现突破；AI技术方面，AI音乐创作实验室提供一站式创作环境，平台将从“听歌”向“听内容”扩展，布局车机、智能音箱等IoT终端。无论你是普通听众、音乐创作者还是行业从业者，汽水音乐2026年的进化都值得持续关注。
https://youtu.be/iXETaMAayhQ