汽水音乐 2026 看见音乐计划

2026 年 3 月 25 日，“看见音乐计划·行业大会”在北京举行，数百位创作者、机构、宣推从业者共聚一堂，探讨行业未来。大会聚焦数字音乐生态升级、内容宣推机制、创作者扶持策略及 AI 音乐发展等核心议题。作为面向行业合作伙伴的发声窗口，汽水音乐与抖音发布了在音乐内容生态、创作者扶持及技术应用等方面的阶段性成果与未来规划。

用户增长：1.4 亿月活背后的“错位竞争”逻辑

与 TME 的用户几乎没有重叠

截至 2025 年底，汽水音乐月活跃用户已达 1.4 亿，稳居行业第四，增速超 90%。更关键的数据是：汽水音乐与 QQ 音乐、网易云音乐用户交叉重叠率仅 2%–3%，超过 40% 的汽水用户此前从未用过老牌平台。这意味着汽水音乐的增长并非从腾讯音乐、网易云音乐“抢人”，而是激活了一个全新的泛音乐用户群体——据估算，这部分不追歌手、不挑音质、不愿为高额会员付费的用户规模约 3–5 亿人。

抖音生态的流量转化

汽水音乐 82% 的流量来源于抖音生态。用户在抖音刷到好听的 BGM 可一键跳转至汽水音乐收听完整版，从“看”到“听”的链路极短，几乎无痛完成平台迁移。作为抖音音乐版，汽水音乐通过与抖音数据打通和精准推荐，缩短了从音乐种草到音乐消费的链路。数据显示，2025 年汽水音乐用户规模同比增长 120%，其中 25% 为音乐流媒体新用户。

腾讯音乐的防御反应

面对汽水音乐的崛起，QQ 音乐则强化顶部搜索栏，一度将“雷达”功能替换为“搜索”。此举发生于汽水音乐月活跃用户达 1.4 亿、成为在线音乐市场关键变量的背景下。推荐算法驱动的用户体验升级已成行业显学，而汽水音乐正站在这一趋势的最前沿。

宣推路径：从“经验驱动”到“数据驱动”

流量重构与能力进化

从大会释放的信息来看，抖音与汽水音乐的应对方式，并不是单点优化、加大流量投入，而是在强化能力体系的同时，从底层重构流量的分配逻辑。平台将从宣推达人、流量资源、数据支持等维度优化，助力将宣推从“经验驱动”升级为“数据驱动”。音乐宣推负责人提到，平台提供一站式找达人、持续找潜力达人的方案，比如通过官方企划上传歌曲，自动圈选合适的达人包。在达人创意之外，平台也开始借助 AI 技术，帮助大家找到更多低成本的创意。

完善的宣推路径

目前，抖音已经形成了一套完善的宣推路径：抖音冷启投稿+汽水增加分发→数据监控发现→音乐人本人投稿→多个垂类多轮营销→音乐卡助推，尽可能降本增效，让爆款多一些确定性。以去年大火的《打火机》为例，歌曲来自马来西亚的音乐人 Penny，在抖音内通过优质万赞风景图文零星发酵，汽水流量飙升后迅速被监控，后来在翻唱、乐评、AI 视频创作者和平台宣推矩阵加持下，在抖音被使用投稿了 1600 多万次，全网播放峰值超过 2000 万，成为名副其实的全网大爆款。

音乐 MV 共创计划

抖音正式推出「音乐 MV 共创计划」，鼓励新歌配套视频影像一起上传，好内容直接加推资源，同时大规模招募技术流、动漫、剪辑作者，为高价值歌曲量身定制高质量 MV，双端同时推送。这一举措将音乐宣推从“经验驱动”升级为“数据驱动”，让好内容获得应有的曝光。

创作者扶持：帮助 1 万名音乐人实现突破

炙热计划全面升级

2026 年，抖音将升级“炙热计划”，投入专项资源，为音乐人提供作品推广、版权保护、深度经营、线下巡演以及商业撮合等全链路服务，目标是帮助 1 万名音乐人实现粉丝和收入的双重突破。针对翻唱作者，平台将开启“抖音翻唱大赛第二季”，投入百万现金奖励、联动更多版权方、搭建“音乐成长营”，让热爱唱歌的人有歌可唱、有版权可依。

共声计划与音创 MV 计划

“共声计划”面向独立厂牌、版权代理机构、新兴音乐团队，提供标准化的版权授权和宣推入口，搭建清晰的成长路径和评级体系。抖音音乐正式发布“音创 MV 计划”，为优质 MV 作品提供专项资源扶持。2026 年抖音音乐开放平台对外收益结算预计将增长一倍，为创作者带来实实在在的收入增长。

从线上流量到线下舞台的完整链路

汽水音乐 x 抖音已构建起覆盖音乐人、翻唱作者、乐评人、演奏达人、编创人员的完整创作者生态。平台不仅在线上帮助音乐人分析数据、获取流量，还将音乐人推向线下的真实舞台。过去一年，抖音音乐重点发力综艺、音乐节、livehouse 三大场景，2025 年举办 36 场线下演出，其中汽水音乐节走进 16 个城市，吸引 50 万人到现场听歌。

ZaZaZsu 乐队是最鲜活的案例：去年他们还是抖音的新人，因为《爱河》与抖音、汽水音乐结缘，深度合作，全年参演七场汽水音乐节。到了年底，他们的《你我经历的一刻》被王菲选中在总台春晚翻唱，完成了从独立音乐人到国民级创作者的跨越。这无疑是“好音乐被看见”的最佳注脚。

全场景生态的拓展

多设备覆盖与线下联动

未来，汽水音乐将持续拓展线上线下多元音乐推广及听歌场景。线上，听歌场景将从手机、电脑延伸至车机及各类智能终端，实现多设备覆盖；线下，2026 年将继续举办汽水音乐节，并加强与影视、综艺内容的联动，拓宽音乐内容的传播空间。

资源置换与版权互补

在“资源置换”成为更优路径的背景下，汽水音乐以非独家授权模式换取 TME 存量版权，快速补齐基础曲库；TME 则以低边际成本激活沉睡资产，撬动“老歌翻红”，提升曲库流行度与新鲜度。该模式已初见成效，部分经典老歌与头部音乐人正通过汽水音乐触达年轻用户。

总结

汽水音乐 2026 年的创作者生态蓝图可以概括为“用户增长、宣推升级、创作者扶持、全场景覆盖”四大支柱。用户增长：月活 1.4 亿、增速超 90%，与老牌平台用户重叠仅 2%-3%，激活了 3-5 亿泛音乐用户增量市场；宣推升级：从“经验驱动”到“数据驱动”，形成“抖音冷启+汽水分发→数据监控→多轮营销→音乐卡助推”的完善路径；创作者扶持：炙热计划目标帮助 1 万名音乐人突破，翻唱大赛第二季投入百万现金奖励，共声计划和音创 MV 计划多措并举；全场景覆盖：从手机、电脑延伸至车机及智能终端，线下汽水音乐节持续举办。抖音正在成为中国数字音乐产业年轻一代音乐人的孵化基地，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，越来越多年轻音乐新秀在短视频助力下迅速崛起。无论你是独立音乐人、翻唱作者还是行业从业者，汽水音乐 2026 年的进化都值得持续关注。